Vernetzte Kampagnen gehören inzwischen zum Standardrepertoire in der Werbung und erfreuen sich weiter wachsender Beliebtheit. Die Weihnachtskampagne "Wunschträume werden wahr" von Jacobs Krönung und RTL wurde durch einen TV Trailer auf RTL, eine Online-Integration im Bereich Life & Style auf RTL.de, eine Printkampagne sowie Kommunikation am POS im Lebensmitteleinzelhandel begleitet.
IP Deutschland hat hierzu eine umfassende Begleitforschung durchgeführt um zu untersuchen, wie es gelang, das Markenimage von Jacobs über die eingesetzten Kommunikationskanäle hinweg zu vermitteln.

Die "Wunschtraum-Aktion" stieß auf hervorragende Resonanz: 91% der Befragten, die sich an die Kampagne erinnerten, fanden sie "sehr gut" oder "gut".

Weitere Informationen Sie auch in der Präsentation von Thorsten Müller (Media Manager, Kraft Foods Deutschland) auf der Website des 2. TV-Wirkungstages (www.wirkstoff.tv).