Herbal Essences sucht in Kooperation mit GZSZ das verführerischste Haar seiner Zuschauer. Mit einer gelungen Crossmedia-Aktion erreicht die Haarpflege-Marke gezielt die GZSZ-Seherinnen. Die Kombination von TV-Spot mit den GZSZ-Lieblingen und einem Onlineauftritt auf GZSZ.de führte zum Erfolg und bescherte Herbal Essences eine überdurchschnittliche Resonanz auf die Kampagne. Die ohnehin schon hohe Werbeerinnerung an Herbal Essences wurde durch die Kooperation in der Zielgruppe noch weiter gesteigert. Ein Drittel der GZSZ-Fans wurde dabei crossmedial auf die Aktion aufmerksam.
TV-Spot und Online-Auftritt punkteten hier besonders im gemeinsamen Spiel: Durch den crossmedialen Auftritt wurde die Kampagne noch besser bewertet. Wer sowohl den TV-Auftritt als auch den Online-Auftritt kannte, empfand die Aktion unter anderem als besonders sympathisch, aufmerksamkeitsstark, passend und gelungen.

Die Such-Aktion nach dem verführerischsten Haar kam gut an und bewirkte eine deutliche Bekanntheitssteigerung für Herbal Essences. So stieg die spontane Markenbekanntheit bei den GZSZ-Seherinnen durch die Kampagne um über 160 Prozent, und sie weckte bei den Serien-Fans auch die Lust, das Produkt einmal auszuprobieren. Damit ging Herbal Essences ganz geschmeidig als Hauptgewinner aus der Aktion hervor: Die Marke wurde nach der Kampagne stärker von den Befragten präferiert und war in Haushalten mit Werbekontakten auch stärker vertreten.

Die Ergebnisse der Case Study beruhen auf einer Onsite-Befragung der IP Deutschland auf www.GZSZ.de, bei der 506 Userinnen im Alter von 18 bis 49 Jahren im Dezember 2006 sowie 408 Userinnen im Januar 2007 befragt wurden.