In der IMPACT-Ausgabe 06/2006 haben wir Sie bereits neugierig auf unsere aktuelle Early Adopter-Studie gemacht. Nun freuen wir uns, Ihnen die gesamte ausführliche Präsentation zur Verfügung stellen zu können.

Für die Studie „Neue Produkte brauchen Early Adopter“ hat ACNielsen im Auftrag der IP Deutschland 192 erfolgreiche FMCG-Neueinführungen unterschiedlichster Branchen der Jahre 2005 und 2004 untersucht. Als Early Adopter definiert sind dabei die Haushalte, die von den 192 betrachteten Neuprodukten innerhalb der jeweils ersten sechs Monate nach Einführung mindestens vier gekauft haben.

Die Studie zeigt, wie wichtig Early Adopter für die Durchsetzung von Neuprodukten im Markt sind, denn die Angehörigen dieser Gruppe sind häufig auf der Suche nach neuen Produkten und probieren öfter mal Unbekanntes aus. Dabei lassen sie sich gern von der Werbung beraten. Sie kaufen Neuprodukte nicht nur als Erste, sondern sind aufgrund ihrer starken Sozialkontakte auch potenzielle Multiplikatoren.

Ihren TV-Konsum decken Early Adopter überwiegend über die privaten Sender ab, wobei von den reichweitenstarken Sendern RTL für diese Zielgruppe am attraktivsten ist. Gleichzeitig surfen und kaufen Early Adopter häufiger als die anderen Käufergruppen im Internet.