Der TV-Einstieg bei Super RTL für das junge Produkt aus dem Hause Bauer war ein Erfolg auf der ganzen Linie. Dies belegen die Kernergebnisse der Begleitforschung der IP Deutschland:

• Die Kampagne erzeugt einen deutlichen Zuwachs in der gestützten Werbeerinnerung
  Die Werbeerinnerung der 6- bis 12-jährigen Kinder verdreifachte sich im Kampagnenzeitraum auf 21 Prozent, gestützt - mit einer Bildvorlage des Spots - erreichte die Awareness sogar 38 Prozent. Bei den Stammsehern des Kindermarktführers (mindestens mehrmals pro Woche Super RTL gesehen, dass sind 60 Prozent aller Befragten), erzielte die Biene Maja-Werbung sogar 46 Prozent Wiedererkennung.
• Kinder finden den Spot auffällig, witzig und haben Lust den Joghurt zu probieren
  Davon profitiert auch die Markenbekanntheit, die bei den befragten Kindern von 54 auf 70 Prozent anstieg. Bei der Gruppe der Befragten, die sich an die Werbung erinnern konnten, verbuchte Bauer für seinen Biene Maja-Joghurt einen kaum zu überbietenden Spitzenwert von 94 Prozent.
• Fazit: Bauer konnte trotz des dicht besetzten und wettbewerbsintensiven Marktsegments seine junge Zielgruppe auf Super RTL von den Vorzügen des Biene Maja-Joghurts klar überzeugen.

Die Ergebnisse der Begleitforschung beruhen auf einer Face-to-Face-Befragung von 720 Kindern im Alter von sechs bis 12 Jahren vor Kampagnenstart und 728 Kindern nach Kampagnenende. Das Institut iconkids & youth, München, führte die Untersuchung im Auftrag der IP Deutschland durch.