Zu Jahresbeginn platzierte der Caravaning Industrie Verband Deutschland (CIVD) in verschiedenen VOX-Formaten rund um die Themen Reisen und Automobile eine klassische TV-Kampagne. Dieser erste TV-Einsatz mit kleinem Budget sollte Aufschluss darüber geben, wie gut Fernsehen geeignet ist, den in der Gesamtbevölkerung bisher wenig bekannten Verband zu bewerben.
Ziel der TV-Mono-Kampagne war es, die Bekanntheit von Caravaning und die Sympathie für diese Urlaubsform zu steigern. Die von IP Deutschland in Auftrag gegebene Werbewirkungsstudie überprüfte in einer Erhebungswelle (CATI) den Kampagnenerfolg über einen Vergleich verschiedener Sehertypen.
Unter allen Befragten können sich zunächst 4 % in der Telefonbefragung an den Spot erinnern (die Abfrage erfolgte halb gestützt, d.h. mittels einer kurzen Beschreibung des Spot-Inhaltes). Eine Unterscheidung nach Kontaktchancen mit der Kampagne zeigt: je stärker die Nutzung der VOX-Formate (auf Basis der Befragung) ist, desto höher fällt die Werbeerinnerung der Zuschauer aus. So können sich unter den Befragten, die von mindestens einem der abgefragten Formate jede oder fast jede Folge gesehen haben, immerhin knapp 11 % an den Caravaning-Spot erinnern.

Fazit: Auch mit kleinem Budget lassen sich im TV nachweisbare Effekte erzielen