Zum TV-Neueinstieg in 2005 befragte das von IP Deutschland beauftragte Markt- und Meinungsforschungsinstitut Forsa telefonisch 1400 Versicherungs-Entscheider zwischen 20-49 Jahre – und zwar 600 vorm Kampagnenstart (Juli) und 800 nach dem Kampagnen-Ende (November).

Die Ergebnisse:

• Die Marke wurde bekannter: Nach der Kampagne kennen 83% in der Zielgruppe die ARAG - vor Kampagnenbeginn waren es noch 78%. Besonders erfreulich: Bei der spontanen und gestützten TV-Werbeerinnerung konnten starke Anstiege verzeichnet werden. So stieg die spontane Erinnerung um 133% an, die gestützte um 129%.
• Der Werbeauftritt war sympathisch und unverwechselbar: Beim Motiv prägte sich mit 75 Prozent insbesondere das Logo ein. Fast jeder Zweite erinnerte sich den Gorilla und den Slogan von ARAG. 50 Prozent finden den Auftritt der ARAG sympathisch und sind der Meinung, der Spot würde sich von anderen Versicherungsunternehmen unterscheiden.
• Das Interesse an den Produkten und Leistungen wurde größer: ARAG kann bei den Imagedimensionen Seriosität, Sympathie, Kulanz deutlich zulegen. Der Anteil der Personen, die sich bei Bedarf in jedem Fall Informationen über die Services und Leistungen der ARAG einholen würden steigt von 12 auf 27 %. Zusätzlich sinkt der Anteil der Personen, die in keinem Fall Interesse an den Leistungen der ARAG haben, von 32 auf 29%.

Fazit: Der TV-Flight hat erfolgreich Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Produktinteresse gesteigert.