Der aktuelle TV-Spot lehnt sich an das „Angler“-Motiv aus dem Vorjahr an, in dem mit wenig Köder endlos viele Fische geangelt wurden. Diese Aussage wurde erweitert durch einen Hinweis auf die gewonnenen Awards: Die FXdirekt Bank wurde 2008 zum vierten Mal in Folge zum besten „Forex Broker des Jahres“ gewählt und schaffte es darüber hinaus auf Anhieb auf den dritten Platz der besten „CFD Broker des Jahres 2008“.
n-tv bietet mit der Plattform „Telebörse“ das perfekte Umfeld für das Sponsoring der FXdirekt Bank. Das hohe Interesse der n-tv Seher an Online Brokerage und die entsprechende Struktur sorgen für eine passgenaue Zielgruppenansprache. Und das Engagement zahlt sich aus, wie die Kampagnenbegleitstudie belegt: Die Erinnerung an Werbung der Bank steigt und platziert sich in den Top 10. Jeder Vierte kennt entweder den TV-Spot oder das Sponsoring. Deutlich höher liegt die Bekanntheit der Kampagne bei den regelmäßigen „Telebörse“-Sehern: Fast jeder Zweite kennt beide Werbemittel!
Die Kampagne wirkt auf das Publikum seriös und zuverlässig - zwei wichtige Kenngrößen für die Beurteilung von Banken und Kreditinstituten. Rund ein Drittel der „Telebörse“-Seher ist nach der Kampagne neugierig auf die Angebote der FXdirekt Bank, jeder Fünfte will durch die Kampagne mehr über CFDs (Contracts for Difference*) wissen. „Telebörse“-Seher, die besonders am Thema interessiert sind, beurteilen die FXdirekt Bank eher als innovativ, kompetent, dynamisch und zuverlässig. Personen, die durch beide Werbemittel angesprochen werden, bewerten zudem das Unternehmen positiver. Die Kombination von Spot und Sponsoring bringt so einen klaren Imagegewinn.
Das Spot-Motiv wird nicht nur schnell und einfach wiedererkannt, auch die Inhalte sind gut gelernt: Die Key Visuals Boot und Angel sowie der Claim „Ihr Geld hat diese Chance verdient!“ werden detailliert in der offenen Abfrage wiedergegeben. Viele freie Nennungen beziehen sich darüber hinaus auch auf die gewonnenen Awards der FXdirekt Bank.

Fazit: Durch die Kombination von Spot und Sponsoring und die zielgruppenorientierte Ansprache auf der Plattform „Telebörse“ von n-tv erzielt die FXdirekt Bank optimale Wirkung.

*Ein Differenzkontrakt, auch Contract for Difference (CFD) genannt, ist ein laufzeitunbeschränktes Differenzgeschäft zwischen dem Kaufpreis und dem Verkaufspreis eines Finanzinstruments, das es erlaubt, mit den Preisveränderungen z.B. von Aktien, Rohstoffen, Indizes oder Währungen spekulieren zu können, ohne diese selbst besitzen zu müssen. Differenzkontrakte gehören somit zur Gruppe der derivativen Finanzinstrumente.