elementgirls.de ist mit durchschnittlich 16 Millionen Page Impressions und knapp einer halben Million registrierten Usern die führende deutsche Webseite speziell für Mädchen. Auch im Hinblick auf innovative Werbeflächen ist die Community führend. Jetzt wurde für Werbungtreibende die Möglichkeit geschaffen, sich in den privaten virtuellen Clubhäusern der Mädchen auf einem Flatscreen zu präsentieren. Diese exklusive Werbefläche belegte im Dezember erstmals die Walt Disney Company (Germany), um die DVD "High School Musical 2" zu bewerben. Daneben vernetzte das Unternehmen seinen Auftritt mit einer auf elementgirls.de geschalteten Subsite sowie TV-Spots.

IP Deutschland begleitete die Kampagne mit einer Online-Befragung unter den Nutzerinnen der Webseite. Die Ergebnisse belegen, dass Disney auf elementgirls.de die anvisierte Zielgruppe erreicht: Die Mädchen sind im Schnitt 12 Jahre alt und gut gebildet. Insbesondere die hohe Besuchsfrequenz – mehr als die Hälfte der Befragten besucht die Website mehrmals pro Woche – macht die Webseite für Werbetreibende attraktiv. Zudem haben bereits zwei Drittel der registrierten Mädchen ein eigenes virtuelles Clubhaus oder nutzen das von Freunden, um sich interaktiv auszutauschen.

Für Disney war die Kampagne zur DVD ein voller Erfolg: Die Werbeerinnerung der Kampagne lag auf einem sehr hohen Niveau. Knapp vier Fünftel der mehr als 1.100 befragten Mädchen erinnerten sich an den Flatscreen-Spot im Clubhaus. 67 Prozent der User hatten zum Zeitpunkt der Befragung die Subsite zu "High School Musical 2" besucht. Insgesamt stehen die Nutzerinnen von elementgirls.de Werbung im Allgemeinen und der Disney-Kampagne im Speziellen sehr offen gegenüber. 79 Prozent der Befragten schätzen Werbung, weil sie dadurch erfahren, was es Neues gibt. Weitere drei Viertel der User gaben an, sich durch Werbung auf elementgirls.de nicht gestört zu fühlen, wodurch Werbekampagnen eine hohe Akzeptanz bei den Mädchen erfahren dürften.

Nach der Kampagne wünschten sich 30 Prozent der Nutzerinnen die DVD, 40 Prozent hatten sie bereits gesehen.

Fazit: "High School Musical 2" hat auf elementgirls.de die perfekte Zielgruppe gefunden!