Dass Fernseh-Werbung wirkt, steht außer Frage. Da es aber nicht möglich ist, durch Befragungen die unbewusst und implizit erfolgende Kommunikationswirkung eines TV-Spots zu erfassen, sind wir einen Schritt weiter gegangen: Für bestimmte Fragestellungen wurden Messverfahren aus der Neuro-Forschung eingesetzt. Die verschiedenen Studien sind im Folgenden aufgeführt.