Wirkpotenzial voll ausschöpfen

Quantitative Kriterien wie Reichweite, Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und Affinität sind gelernte Größen in der Mediaplanung. Vielfach besteht bei Entscheidungen für die Platzierung von Werbung jedoch der Wunsch, auch qualitative Kriterien heranzuziehen. Der Marken-Umfeld-Kompass hilft zu erkennen, wie Zuschauer Marken und Umfelder erleben, und bietet so Orientierung bei der Suche nach dem passenden Umfeld.

Images von Programm- und Produktmarken

Der Marken-Umfeld-Kompass entstand in enger Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Mediascore und Prof. Dr. Gary Bente (Universität Köln). Mit dem MUK bietet IP Deutschland ein Tool zur Ergänzung der klassischen Mediaplanung, das über eine standardisierte Itembatterie die psychologischen Profile (Images) von Marken und TV-Sendungen aus Zuschauersicht erfasst. Im Ergebnis lassen sich diese Images als Profilverläufe darstellen und miteinander vergleichen. Darüber hinaus werden Passungs-Indices berechnet und Rangreihen abgeleitet.

Umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten
 

• Aktuell stehen im MUK die Profile von rund 300 Marken z.B. aus den Bereichen Automobil, Fast Moving Consumer Goods, Handel und Finanzen sowie ca. 120 wiederkehrende TV-Formate der Sender RTL, VOX, SUPER RTL und n-tv zur Verfügung.
   
• Durch eine gezielte Quotierung sind pro Marke oder Umfeld ca. 160 Fälle verfügbar.
   
• Standardisierte Zielgruppen sind auswertbar, so das ein Vergleich nach grober Soziodemografie oder Verwenderschaft/ Sehgewohnheiten möglich ist.
   
• Weitere Erhebungswellen sind geplant. Es wird eine umfangreiche Datenbank mit zahlreichen Marken und Umfeldern angestrebt, die sukzessive aufgefüllt wird.

Fazit: Mit dem Ziel einer ganzheitlichen Betrachtungsweise stellt der Marken-Umfeld-Kompasse als Ergänzung zur klassischen Mediaplanung eine valide Entscheidungshilfe bei der Auswahl geeigneter TV-Formate bereit – ein klarer Vorteil vor allem bei programmnahen Platzierungen, wie beispielsweise beim Programmsponsoring.

Gerne stellen wir Ihnen den Marken-Umfeld-Kompass auch persönlich vor.