Im Zeitalter des viel zitierten "Web 2.0" gehören Videoportale zu den großen Reichweitengewinnern. Clipfish, das Videoportal von RTL im Vermarktungsportfolio der IP Deutschland, setzt seit Sommer 2006 auf das populäre Thema Videoclips im Internet und weist seitdem Rekord-Wachstumsraten auf. Höchste Zeit also, die in Deutschland am stärksten genutzten Videoportale Clipfish, MyVideo und YouTube einmal forscherisch näher unter die Lupe zu nehmen.

Die sehr jungen Nutzer der drei Angebote - knapp zwei Drittel sind unter 30 Jahre alt - verwenden die Plattformen häufig parallel. Allerdings wird Clipfish mit durchschnittlich 6,8 Besuchen pro Woche am stärksten frequentiert, während MyVideo nur halb so viele wöchentliche Zugriffe generiert.

Am meisten punktet Clipfish hinsichtlich der ausgeprägten Community, die die Site bietet. Die Nutzer schätzen vor allem die Einzigartigkeit dieser Gemeinschaft sowie die persönliche Ebene zwischen den einzelnen Usern. Außerdem wird Clipfish hinsichtlich inhaltlicher und gestalterischer Aspekte gegenüber den anderen Plattformen gelobt. Insbesondere würdigen die User den Qualitätsaspekt der Plattform sowie deren Übersichtlichkeit und Layout.

Resümierend belegt die vorliegende Analyse, dass sich Clipfish innerhalb eines Jahres zur attraktivsten Video-Community in Deutschland entwickelt hat. Die Studie wurde im Auftrag von IP Deutschland von dem Marktforschungsinstitut Dialego durchgeführt. Befragt wurden jeweils Nutzer der drei genannten Videoplattformen. Zunächst wurden das Nutzungsverhalten und der Stellenwert der Portale mittels eines standardisierten Fragebogens ermittelt. In einem zweiten Schritt kam die innovative "MindVoyager"-Methode zum Einsatz, die auf qualitativer Ebene Diskussionsbeiträge der Probanden erhebt und analysiert.