Glaubt man aktuellen Meldungen, schweben Festplattenrecorder (PVRs) als Damoklesschwert über dem Werbeträger TV. Doch die meisten Prognosen beruhen auf Mutmaßungen über die tatsächliche Nutzung der Geräte.

Eine aktuelle Studie des Kölner Marktforschungsinstituts ifm zeichnet ein differenziertes Bild: Demnach wird derzeit der Festplattenrekorder nach dem Abklingen einer anfänglichen Euphorie nur noch unregelmäßig zur aktiven Programmselektion und Werbevermeidung eingesetzt.

Das gern vermittelte Bild vom TV-Zuschauer, der täglich sein eigener Programmdirektor ist, entspricht nicht der Realität. Vielmehr überwiegt im Alltag der Wunsch nach einem unmittelbaren, fließenden Programmgenuss.