Was die allermeisten Werbungtreibenden und Mediaplaner so unterschreiben würden, erweist sich in der Praxis als "harte Nuss" und fällt deshalb in der Planung gern durch das Effizienz-Raster - auf Kosten der Werbewirkung. Ein neuer Ansatz will daher Kontaktqualitäten mit harten Zahlen bewertbar machen (ausführliche Informationen hierzu im Fachbeitrag in Media 41: Seite 44). Die IP erweitert die TV-Nutzungsdaten dazu um mehrere Involvement-Kennziffern und stellt diese alle interessierten Agenturen zur Verfügung.