In wenigen Wochen beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika. Neben den öffentlich-rechtlichen TV-Sendern wird in diesem Jahr auch RTL wieder Spiele übertragen - insgesamt neun. Mit der WM, der Formel 1 und den Schwergewichtsmeisterschaften im Boxen wird 2010 für die RTL Zuschauer ein aufregendes Sportjahr. Doch was erwartet man überhaupt von Sport im TV – und was zeichnet die Sportübertragungen von RTL im Vergleich zu denen bei anderen Sendern aus?

Eine qualitative Studie, die das Institut Sport+Markt im Auftrag von IP Deutschland durchgeführt hat, identifiziert fünf grundlegende Motive der Zuschauer, sich für Sport zu begeistern:

1. Leistungsmotiv: das Bedürfnis, sich in einer Leistungssituation mit anderen zu vergleichen und Erfolg (bzw. Misserfolg) mitzuerleben

2. Gruppenzugehörigkeit: das Bedürfnis, sich in eine soziale Gruppe zu integrieren, Verbundenheit zu erleben, sich auszutauschen etc.

3. Erleben von Emotionalität: das Bedürfnis, sich in als lustvoll erlebte emotionale Zustände zu versetzen, wie z. B. durch Freude, Spannung, Mitfiebern, Euphorie, Katharsis des Erfolgs

4. Identifikation: das Bedürfnis nach Identifikation mit einem Verein, einem Einzelsportler oder einer Sportart, die Erlebnis- und Gefühlswelten erst erschließbar macht

5. Selbstwertstützung: das Bedürfnis, sich als Experte im Bereich Sport zu positionieren und sein Selbstwertgefühl dadurch zu stützen

Die Rolle von Sport im TV

Im Fernsehen hat Sport einen ganz besonderen Reiz: Durch das bewegte Bild, die durch Kameras vermittelte Nähe zum Sportgeschehen, den Einbezug von Zuschauern vor Ort und die (emotionale) Kommentierung werden Dynamik und Emotionalität des Sports im TV intensiv erlebbar. Der Zuschauer fühlt sich "wie vor Ort dabei". Damit nicht genug: Für viele Zuschauer ist Sport im TV sogar besser als beim Geschehen vor Ort dabei zu sein. Man kann durch die technischen Möglichkeiten, die TV bietet (Zeitlupe, Zoom, Wiederholungen, Perspektivenwechsel etc.), das Geschehen besser verfolgen.

Insbesondere Live-Übertragungen sorgen für Nähe zum Event und bieten einen hohen Unterhaltungswert. Diese Live-Events, zu denen auch Fußball-WM und Boxen gehören, werden dabei häufig in Gemeinschaft mit anderen gesehen. Grundsätzlich ist TV durch seine hohe Reichweite ein stark verbindendes Element in der Gesellschaft und ermöglicht somit starke Gemeinschaftserlebnisse. Zudem schätzen die TV-Zuschauer auch den Blick hinter die Kulissen und die vielfältigen Informationen und Hintergrund-Berichte, die ihnen das Fernsehen bietet. Die Grundmotive des Sports werden also durch TV-Übertragungen in idealer Weise abgedeckt.

Sport bei ARD und ZDF: seriös, sachlich und informativ

Unter den untersuchten TV-Sendern werden ARD und ZDF von den befragten Zuschauern aufgrund ihrer langen Sporttradition, des vielfältigen Sportprogramms und der sachlichen und seriösen Berichterstattung als besonders kompetent erlebt. Man schreibt diesen Sendern fundierte Recherche, verlässliche und wahre Informationen und ausführliche Hintergrundberichte zu, die nah am sportlichen Geschehen sind. Dabei strahlt das Image von ARD und ZDF, im öffentlich-rechtlichen Auftrag seriöse Berichterstattung zu betreiben, auf das Image dieses Genres insgesamt ab. Das ZDF wird aufgrund der von Zuschauern als "lockerer" erlebten Moderation im Vergleich zur ARD als jünger und moderner eingeordnet. Insgesamt betrachtet, fühlen sich aber vor allem ältere Zuschauer von der Sportberichterstattung auf diesen Sendern angesprochen.

Sport bei Sat.1: schwaches Profil

Sat.1 hat von allen untersuchten Sendern aus Sicht der Zuschauer das schwächste Profil beim Sport. Die stärkste Assoziation besteht zur (historischen) Sendung "Sat.1 ran2. Das moderne Pendant im Rahmen der Berichterstattung zur UEFA Champions League und der Europa League ist noch nicht klar in den Köpfen der sportinteressierten TV-Zuschauer verankert – es fehlt derzeit ein klares Profil der Sportberichterstattung auf Sat.1.

Sport bei RTL: fachlich kompetent, emotional und unterhaltsam

RTL ist der Sender, der Sport mit einem "gewissen Extra" bietet. Dabei unterscheidet sich RTL in seiner Sportberichterstattung enorm von ARD und ZDF und macht "mehr daraus": Sport auf RTL ist fachlich fundierte Berichterstattung und Entertainment in einem, so die Befragten.

So zeigt der Privatsender bei den Übertragungen von Formel 1 und Boxen solides Handwerk und hat es geschafft, den Boxsport in Deutschland als Top-Sportevent zu etablieren. Die TV-Zuschauer attestieren RTL eine fachlich kompetente und informative Sportberichterstattung.

Wie die Übertragungen der Formel 1 und Boxkämpfe aber auch zeigen, gelingt es RTL zudem, aus einem Sportereignis eine unterhaltsame Show und ein Event zu machen. Neben der glamourösen Inszenierung (etwa durch Musik, Effekte etc.) und der Fähigkeit, Spannungsbögen aufzubauen, sind auch die Moderatoren und ihr lockerer Stil sehr unterhaltsam. Ebenso finden die Befragten die auf RTL ausgestrahlten Interviews und Boulevardthemen rund um den Sport überaus unterhaltsam. RTL geht damit stärker als die öffentlich-rechtlichen Sender auf die Bedürfnisse der Zuschauer nach Emotionalisierung und Gruppenzugehörigkeit ein und bietet ihnen durch die Nähe zu den Sportlern auch größere Identifikationsmöglichkeiten.

Die Fußball-WM bei RTL: Mehrwert durch Information und Entertainment

Das Interesse an Fußball ist ungebrochen, in den letzten Jahren wuchs insbesondere die Zahl der fußballbegeisterten Zuschauerinnen. Die Fußball-WM ist wie kein anderes Sportereignis in der Lage, große Emotionen wie Freude, Euphorie und Leidenschaft bei den TV-Zuschauern auszulösen und Impulsivität und Kampfgeist zu erzeugen. Es schwingt auch deutlich der Nationalstolz mit, der im Rahmen der WM im Wettbewerb ausgelebt werden kann, der verbrüdert und Gemeinschaftlichkeit auslöst. Spontane Assoziationen der Befragten waren etwa "Teamplay", "Völkerverständigung", "Zusammenhalt" und "Zusammenrücken von Menschen verschiedener Nationen". Die WM wird im Kontext einer großen, fröhlichen und ausgelassenen Feier gesehen und als Volks-Event erlebt. Die Bilder von feiernden Fußballfans bei der WM 2006 sind dabei bestimmend für die Erwartungen an die FIFA WM 2010™ in Südafrika.

Die große Mehrheit der sportinteressierten TV-Zuschauer plant, die Spiele der WM in Gemeinschaft mit der Familie, Freunden oder Nachbarn anzusehen. Die Rezipienz des Spiels wird so zu einem kleinen, heimischen Event gemacht. Doch auch Public Viewing in der Öffentlichkeit nimmt – vor allem bei Jüngeren – einen großen Stellenwert ein. Es wird gemeinsam mitgefiebert, diskutiert und mitkommentiert. Das hohe Involvement auf verschiedenen Ebenen macht einen wesentlichen Reiz der FIFA Fussball-WM™ aus und fördert das Gemeinschaftserlebnis.

Durch die Erfahrungen, die die Befragten mit der Sportberichterstattung von RTL gewonnen haben, wird auch in Bezug auf die Fußball-WM erwartet, dass der Sender nicht nur sportlich-kompetent, informativ und professionell berichtet, sondern auch besonders gut in der Lage ist, Stimmung zu verbreiten. Insbesondere die gelöste Atmosphäre, die Nähe zu den Menschen vor Ort und die gewohnt lockere Moderation lassen die Zuschauer ein besonders unterhaltsames Fußball-Event auf RTL erwarten. So findet der Wunsch der TV-Zuschauer, die FIFA WM™ als Fest und großes Event zu erleben, seine Entsprechung im besonderen Stil der RTL Übertragungen. Eine perfekte Passung!

Methode: Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews mit insgesamt 38 Probanden (60 Prozent Männer, 40 Prozent Frauen im Alter von 18 bis 54 Jahren), die sportinteressiert sind und regelmäßig Sport auf den öffentlich-rechlichen Sendern, bei RTL und Sat.1 schauen.