Die geburtenstarken Jahrgänge der sechziger und siebziger Jahre werden bald aus der Zielgruppe 14-49 herausgewachsen sein und es kommen leider nicht so sehr viele jüngere Konsumenten nach. Das bedeutet, dass der demographische Wandel kommen wird und mit ihm viele Bereiche neu sortiert werden müssen. Zudem sind ältere Zielgruppen so 'jung' geblieben, wie noch keine Generation vor ihnen. Dass der Vater zusammen mit dem Sohn auf ein Konzert der "Ärzte" geht, ist in der heutigen Zeit keine Sensation mehr.

Auch Frauen um die 40 haben ihren Zenit noch lange nicht überschritten - wenn man die "Gala" oder "Bunte" aufschlägt, hat man spätestens den Beweis. Auch das Konsuminteresse hat sich nicht verringert - im Gegenteil. Hat man doch in reiferen Jahren meist mehr finanziellen Spielraum für die Erfüllung seiner Wünsche.

In einer Studie von Aegis Media Resolutions werden unter dem Dach "Erfahrene Konsumenten" sechs verschiedene Typen dieser Zielgruppe zwischen 40 und 69 Jahren identifiziert und beschrieben, die Sie sich hier näher anschauen können. Doch nicht nur in Deutschland verändert sich die Zielgruppe. Auch in anderen Ländern ist das Phänomen bekannt. Eine Studie aus den USA zeigt die Veränderung.

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