Forschung - IP Deutschland

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Impact Index: Mit Kontaktqualitäten planen!

Umfeld ist nicht gleich Umfeld, Kontakt nicht gleich Kontakt - und Wirkung nicht gleich Wirkung!

Was die allermeisten Werbungtreibenden und Mediaplaner so unterschreiben würden, erweist sich in der Praxis als "harte Nuss" und fällt deshalb in der Planung gern durch das Effizienz-Raster - auf Kosten der Werbewirkung. Ein neuer Ansatz will daher Kontaktqualitäten mit harten Zahlen bewertbar machen (ausführliche Informationen hierzu im Fachbeitrag in Media 41: Seite 44). Die IP erweitert die TV-Nutzungsdaten dazu um mehrere Involvement-Kennziffern und stellt diese alle interessierten Agenturen zur Verfügung.

Weitere Informationen hierzu und unseren erläuternden Film finden Sie hier.

Unser impact Dossier mit vielen Forschungsbeiträgen über den Zusammenhang von "Involvement und Werbewirkung" finden Sie hier.

Blocklänge und Kontaktqualität: In der Kürze liegt die Würze!

Studie Blocklänge Kontaktqualität

Auf der Suche nach wirksamerer Werbung geraten Umfeld- und Kontaktqualität in den Fokus. Zu Recht, wie eine aktuelle IP Studie belegt.

Konvergenzwährung Bewegtbild-Content auf allen Endgeräten

Bewegtbild-Content

Erfahren Sie hier, wie eine übergreifende Konvergenzwährung TV/In-Stream realisiert werden könnte und welche Vorteile sich für den Markt ergeben.

Werbewirkung
Mediennutzung
Gattung TV
Tools

Eisberg

Langzeit-Effekte von Fernsehwerbung

22.11.2011

Eine aktuelle Meta-Analyse von TV-Wirkungsstudien zeigt: TV-Werbung mobilisiert Gelegenheitskäufer, bringt Marken ins Relevant Set und festigt die Markenbindung bestehender Käufer.

Markenmotor TV

19.12.2011

TV unterstützt nachhaltig das Markenwachstum

Es wirkt und wirkt - langfristige Effekte von TV-Werbung

19.12.2011

TV-basierte Media-Strategien steigern die Käuferloyalität

Kartografie für Bewegtbild

Neue IP-Studie: Kartografie von Bewegtbild

06.06.2011

Bewegtbild breitet sich von TV aus auf andere Bildschirme aus. Eine aktuelle Studie deckt den Zusammenhang zwischen genutztem Endgerät und Werbe-Wahrnehmung auf.

Case-Study Purina Gourmet: TV-ROI deluxe!

21.07.2011

In einem aufwändigen zweistufigen Modelling belegte Nielsen, dass TV-Werbung für ein Edel-Katzenfutter die erste Wahl ist.

TV-Wirkungen am Point-of-Sale

09.05.2011

Kinderprodukte: Aktivierende TV-Spots schaffen positives Einkaufserlebnis.

CreaCompass

impact Dossier: Spot-Kreation und Werbewirkung

30.11.2010

Ein kompakter Überblick über den Stand der Forschung zum Thema Spot-Kreation und ihren Einfluss auf die Werbewirkung.

96503

CreaKompass Kids

Worauf muss bei der Kreation von Spots für Kinder geachtet werden? Der CreaKompass Kids liefert gebündelte Insights aus 10 Jahren Forschung bei IP und SUPER RTL.

IP Dossier

Product Placement: IP Studien untersuchen die Wirkung

15.07.2010

Seit 1. April 2010 ist Product Placement auch hierzulande legal. IP Deutschland ist der Wirkung dieser Premium-Sonderwerbeform mit gleich zwei Studien frühzeitig auf den Grund...

DigitalBarometer

DigitalBarometer: TV aus der Konserve bleibt die Ausnahme

30.08.2011

Das DigitalBarometer, eine Kooperation von IP Deutschland, TNS Emnid und w&v zeigt, dass Zuschauer die meisten Fernseh-Genres lieber in Echtzeit sehen.

Wohnzimmer

Echtzeit-TV: Die Faszination des linearen Fernsehens

15.03.2011

Trotz vieler Möglichkeiten zum zeitversetzten Fernsehen bleibt lineares TV eine feste Größe im Alltag der Deutschen. Eine neue Studie kommt dem Erfolgsgeheimnis auf die Spur.

Keyfacts

"Television 2011": Sehdauer steigt international weiter

16.08.2011

Die neue Ausgabe der "Television 2011 - International Key Facts" von IP und RTL Group beleuchtet vor allem die Frage, wie Fernsehen auch in Zukunft sein Massenpublikum erreicht.

Tv Wohnzimmer

Deutsche Wohnzimmer: Jetzt dominieren Flatscreens!

16.08.2011

Eine Nachbefragung zur IP Wohnzimmerstudie von 2010 zeigt: Der Nutzungsumfang bleibt konstant, aber mit größerem Bildschirm steigt die Fesselung.

TV Wirkungstag Scheffler

Den Deutschen in die gute Stube geschaut

03.05.2010

TV-Wirkungstag 2010: Mit der ersten umfassenden "Kartografie deutscher Wohnzimmer" dokumentierte TNS Emnid für IP die mächtige Rolle des Fernsehens im Alltag.

ROI von TV: Power für Marken

19.12.2011

PriceWaterhouseCoopers untersucht seit 2007 die Effizienz von TV-Werbung.

TV Wirkungstag Olaf Ruesing

Gattungsstudie: Alle lieben Fernsehen!

12.04.2011

Olaf Rüsing (Rich Harvest) stellte beim TV-Wirkungstag 2011 die Ergebnisse einer Gemeinschaftsstudie zur emotionalen und sozialen Faszination des Fernsehens vor.

Keyfacts

"Television 2011": Sehdauer steigt international weiter

16.08.2011

Die neue Ausgabe der "Television 2011 - International Key Facts" von IP und RTL Group beleuchtet vor allem die Frage, wie Fernsehen auch in Zukunft sein Massenpublikum erreicht.

Deloitte

Deloitte-Studie: TV festigt seinen Status

15.03.2011

Eine neue Trendstudie von Deloitte bescheinigt dem Fernsehen eine rosige Zukunft!

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The Future of TV is … TV!

01.02.2011

Warum ist Fernsehen so erfolgreich und warum steigt die Nutzung – aller Unkenrufe zum Trotz weiter an? Die Antwort liefern die Zuschauer selbst!

thinkbox artikelbild impact 07

TV: Mehr Wirkung durch Kreation

05.07.2010

Die britische Gattungsinitiative Thinkbox widmet sich in ihrem neuesten Forschungsprojekt der Erfolgsformel von Kreation und Werbewirkung im Fernsehen.

Bewegtbild-Infos und über 100 Case-Studys auf Wirkstoff.TV

05.05.2010

Dia Gattungsplattform Wirkstoff.TV bietet ständig aktualisierte Grundlagen- und Wirkungsstudien rund um das Leitmedium TV.

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Die unbequeme Wahrheit über TV-Werbung

14.07.2010

Eine Broschüre der RTL Group bündelt Fakten und greift Vorurteile zur Rolle der Fernsehwerbung im Free TV auf.

impact index

Impact Index: Mit Kontaktqualitäten planen!

Umfeld ist nicht gleich Umfeld, Kontakt nicht gleich Kontakt - und Wirkung nicht gleich Wirkung.

Trendline

IP Trendline

Die vierteljährliche repräsentative Mehrthemen-befragung mit Forsa dient als Barometer für die Einschätzung aktueller Trends und Themen in der werberelevanten Zielgruppe.

DigitalBarometer

DigitalBarometer

Die Mehrthemenbefragung in Kooperation mit TNS und W&V liefert mehrmals jährlich Antworten zum Stand der Digitalisierung und der Medienkonvergenz.

Marken-Umfeld-Kompass (MUK)

Der Marken-Umfeld-Kompass (MUK) stellt Produkt- und Programm-Marken in einem gemeinsamen Dimensionsraum dar und ermöglicht eine gezielte Auswahl qualitativ passender Umfelder.

CreaKompass

CreaKompass

Die Spot-Kreation ist ein wichtiger, aber häufig vernachlässigter Faktor der Werbewirkung. IP hat diese mit einem Multi-Methoden-Ansatz näher unter die Lupe genommen.

MindSetKids

MindSetKids – das Strategie- und Planungstool für Kinderzielgruppen

Wissen, was Kinder tun: MindSetKids erfasst per Smartphone Tätigkeiten, Aufenthaltsorte und Stimmungen von Kindern „live“ im Tagesablauf und liefert so detaillierte, repräsentative und planungsrelevante Daten zur Mediennutzung.