Crossmedia wirkt! Dies zeigt eine Kampagnenbegleitforschung zu klarmobil.de. Der Mobilfunk-Anbieter begleitete die vierte Staffel des RTL Erfolgsformat „Bauer sucht Frau“ mit einem Crossmedia-Sponsoring und präsentierte die Doku-Soap im TV und auf der Plattform RTL NOW.

Die Kombination aus TV und Online hat sich ausgezahlt. Erzielte klarmobil.de allein schon durch die TV- oder RTLNOW.de-Präsenz eine hohe gestützte Markenbekanntheit von 72 Prozent, so konnte diese durch Crossmedia um weitere 18 Prozent gesteigert werden. Auch die gestützte Werbeerinnerung von 41 Prozent durch TV oder RTLNOW alleine konnte durch Crossmedia nochmals um 22 Prozent erhöht werden.

Crossmedia steigert die Bekanntheit

Markenbekanntheit klarmobil.de - Crossmedialer Vergleich
Angaben in %, nur "BsF" - Seher

Basis: Begleitforschung zu „Bauer sucht Frau“: Bevölkerungsrepräsentative Befragung durch forsa.omninet/ Erwachsene 14-49 / n= 842 „BsF“-Nutzung TV oder Internet bzw. n=61 „BsF“-Nutzung TV und Internet (RTLNOW.de und Clipfish). Frage: „Welche Mobilfunk-Anbieter - d.h. Netzbetreiber oder sog. Service-Betreiber, bei denen Sie Verträge abschließen bzw. Prepaid-Karten kaufen können - kennen Sie, und wenn auch nur dem Namen nach?“

Durch Internet-Verlängerung mehr Werbewirkung

Werbeerinnerung klarmobil.de - Crossmedialer Vergleich
Angaben in %, nur "BsF"-Seher

Basis: Begleitforschung zu „Bauer sucht Frau“: Bevölkerungsrepräsentative Befragung durch forsa.omninet/ Erwachsene 14-49 / n= 842 „BsF“-Nutzung TV oder Internet bzw. n=61 „BsF“-Nutzung TV und Internet (RTLNOW.de und Clipfish). Frage: „Und von welchen dieser Mobilfunk-Anbietern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?“