Aufmerksamkeitsstarke TV-Formate, die eine Zielgruppe langfristig binden, sind optimale Werbeumfelder, um Marken in den Köpfen der Zuschauer zu platzieren. Zudem profitieren Werbungtreibende bei TV-Sponsorings von positiven Abstrahleffekten des jeweiligen Umfelds.

In der sechsten Staffel verschaffte "Deutschland sucht den Superstar" den Sponsoren Sony Ericsson und T-Mobile überdurchschnittliche Awareness-Werte.

Sony Ericsson setzte in diesem Jahr mit seiner Sponsoring-Kampagne wiederholt auf das attraktive Programm und baute so seine Markenbekanntheit noch stärker aus als T-Mobile, der zum erstem Mal in diesem Umfeld geworben hatte.

Beide Sponsoren mit Top-Awareness-Werten bei "Deutschland sucht den Superstar"

Gestützte Sponsoren-Erinner
Angaben in %, nur Befragte, denen "DSDS" bekannt, darüber gelesen, gesprochen, genutzt

Quelle: Forsa / Kampagnenbegleitstudie zur „DSDS“-Staffel VI / Basis: Erwachsene 14-49 Jahre, n= 874 (Nullmessung) und n= 644 (Hauptmessung, nur „DSDS“-Seher) Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Unternehmen und Marken. Welche davon sind Ihnen als Sponsor von "Deutschland sucht den Superstar" aufgefallen? (Mehrfachnennungen möglich!) 

Dass es sich lohnt, längerfristig oder wiederholt ein Programm zu sponsorn, zeigt auch ein Vergleich der Kampagnenbegleitstudien zum Sony Ericsson-Sponsoring bei "DSDS", Staffel IV und Staffel V. Sony Ericsson profitiert von den Depot-Effekten aus Staffel IV und erzielt in Staffel V noch höhere Awareness-Werte. Programm-Treue und langfristige Bindung zahlt sich für die Marke aus.

Nachhaltige Sponsoren-Wirkung

Ungestützte Sponsoren-Erinnerung Sony Ericsson-Staffel-Vergleich
Angaben in % / Nur Befragte, denen DSDS bekannt, darüber gesprochen, gelesen, genutzt

Basis: 5. Staffel von DSDS Erwachsene 14-49 Jahre/n= 807 (Nullmessung) und n= 569 (Hauptmessung), nur DSDS-Seher, Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene 14-49 n= 664 (Nullmessung) und n= 274 (Hauptmessung), nur DSDS-Seher Frage: Kommen wir nun zu den Sponsoren von „Deutschland sucht den Superstar“. Dies sind Unternehmen und Marken, die die Sendung durch ihre Werbung unterstützen und auf die in jeder Folge hingewiesen wird. Welche Unternehmen und Marken verbinden Sie mit „Deutschland sucht den Superstar“?

Kontinuität zahlt sich aus

Gestützte Sponsoren Erinnerung Sony Ericsson - Staffel-Vergleich

Angaben in & / Nur Befragte, denen DSDS bekannt, darüber gesprochen, gelesen, genutzt / Hauptmessung

Basis: 5. Staffel von DSDS Erwachsene 14-49 Jahre/n= 807 (Nullmessung) und n= 569 (Hauptmessung), nur DSDS-Seher, Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene 14-49 n= 664 (Nullmessung) und n= 274 (Hauptmessung), nur DSDS-Seher Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Unternehmen und Marken. Welche davon sind Ihnen als Sponsor von "Deutschland sucht den Superstar" aufgefallen? (Mehrfachnennungen möglich!)