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1,2 oder 4 Spots - bei Long-Form-Videos kein Problem
Neue Studie zur Wirkung von Mid-Rolls auf der dmexco vorgestellt.
TV- und Netz-Nutzer haben die gleiche „Denke“ – zumindest was die Werbeakzeptanz betrifft. Die ersten Ergebnisse der Mid-Roll-Studie von IP und Kooperationspartner Xenion, Tochter der Isobar-Gruppe, Hamburg, veranlassen den Medienvermarkter zu dieser Trendaussage.
Der Werbeclip vor Videos hat sich etabliert und somit sind Pre-Rolls nicht nur akzeptiert, sondern haben auch eine extrem gute Werbewirkung. Jetzt wird auf der Plattform RTL NOW getestet, welche Anzahl von Spots, die sich nicht überspringen lassen, als Unterbrecherwerbung in Long-Form-Videos noch akzeptiert werden. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass Pre- und Mid-Rolls gleichermaßen gut akzeptiert werden und vor allem gleichermaßen gute Wirkungsergebnisse erzielen.
Weitere Informationen zu unseren reichweitenstarken Video-on-Demand-Plattformen finden Sie hier:
Werbewirkung bezeichnet die Wirkung von Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe. Werbewirkung kann eine Image-, oder Sympathiesteigerung, eine Kaufabsicht oder eine Markenawareness sein. Hierbei spielen Einflussfaktoren wie z.B. Werbeträger, Werbemittel oder Kontakthäufigkeit eine herausragende Rolle. Die IP Deutschland führt kontinuierlich Werbewirkungsstudien durch. Hier gelangen Sie zu den Studien.
Video-on-DemandPay-TV, bei dem in einer Programmbibliothek angebotene Sendungen zu beliebigen Zeitpunkten gegen Gebühr abgerufen werden können.Für weitere interessante Ergebnisse zur Werbewirkung, kommen Sie gern auf uns zu.
Wir freuen uns auf Ihren Anruf!
Frank Herold
Interactive
Telefon: 0221 5886-350
frank.herold@ip-deutschland.de
Werbewirkung bezeichnet die Wirkung von Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe. Werbewirkung kann eine Image-, oder Sympathiesteigerung, eine Kaufabsicht oder eine Markenawareness sein. Hierbei spielen Einflussfaktoren wie z.B. Werbeträger, Werbemittel oder Kontakthäufigkeit eine herausragende Rolle. Die IP Deutschland führt kontinuierlich Werbewirkungsstudien durch. Hier gelangen Sie zu den Studien.
Studiendesign: Für die Studie wurden in der Zeit von Juni bis Juli 2009 insgesamt 10 Testgruppen mit verschiedenen Untersuchungsvarianten befragt. Dabei bestand die Stichprobe aus rund 1.000 Befragten, pro Testgruppe ca. 100 RTL-NOW-User mit Rezipienz von „Alles was zählt“. Für die Tests wurden Clips eingesetzt, die nur sehr wenig TV-Präsenz hatten.