Akzeptierte Werbeformate

Alle standardisierten Werbeformate und Werbemitteltechnologien können über einen 3rd Party Adserver ausgeliefert werden. Grundsätzlich müssen die nachfolgenden technischen Voraussetzungen für 3rd Party Ad´s gegeben sein.

Verlinkung

Verlinkung muss ein neues Fenster öffnen und wird über getURL und "clicktag" angesprochen.

Redirect Technologie

Die Möglichkeit der Übergabe einer Redirect URL muss gegeben und dokumentiert sein, so dass der Vermarkter die Klicks mitzählen kann.

Anlieferungsformat

Der Tag sollte im <IFRAME><SCRIPT><NOSCRIPT> Format als TXT Datei angeliefert werden. Bitte stellen Sie sicher, dass jede einzelne Variante des Tags auch alleine verwendet werden kann, da nicht immer eine Kombination aus Iframe und Script einsetzbar ist. Bei Flash Layern ist der Einsatz von Iframe Tags nicht möglich.

Zu ersetzende Variablen

Zwingend erforderlich ist die Angabe, welche Variablen im Tag wie ersetzt werden sollen und können. Positionierung, Clicktracking, Übergabe von Adserver Makros, etc.

Flash

Flashwerbemittel müssen mit den nötigen Erkennungsscripten eingebucht werden. Das Hinterlegen eines Fallback Images ist nicht zwingend notwendig.

Notwendige Parameter bei Flashwerbemitteln

Wmode:
Der Einsatz des "wmode" Parameters ist zwingend notwendig. Bei allen Flash Layer Ad´s ist der "wmode" auf "transparent" zu stellen. Bei allen übrigen Werbemitteln muss er auf "opaque" stehen.

Hintergrundfarbe

Jedes Flash-Werbemotiv muss mit einer Hintergrundfarbe (Bühnenfarbe) versehen werden. Ausnahmen stellen transparente Werbemittel dar (z.B. Flash-Layer).

Flash nachladen

Flash Werbemittel, welche zur Laufzeit das Werbemotiv - wenn auch nur teilweise - dynamisch über einen externen Server nachladen, dürfen in Summe das maximal zulässige Gewicht von 80kb (max. 40kb physisch auf dem Ad-Server und max. 40kb nachgeladen) nicht überschreiten. In jedem Fall muss ein Fallbackmotiv innerhalb des SWFs vorliegen, welches das nachzuladende Werbemittel im Falle einer unterbrochenen Verbindung zum externen Server ersetzt. Anfragen zu Video-Streams innerhalb der Werbemittel können nur individuell und abhängig von der Zielplattform beantwortet werden.

Flash 3rd Party Secure Server

Bei Einsatz von Flash in HTTPS Seiten müssen CODEBASE und PLUGINSPAGE weggelassen werden, da ansonsten vor unsicheren Elementen in der Site gewarnt wird.

Flash Layer über 3rd Party Einsatz

Positionierung
Die Positionierung ist abhängig vom durch den Vermarkter definierten Contentbereich. Der Vermarkter bestimmt die Positionierung (wie bei ohne 3rd Party auch).Die Positionierung erfolgt durch Übergabe am Variablen-Definition in JavaScript.

Javascript Variante
Die variablenübergabe erfolgt über die Variablen adlayer_x und adlayer_y.

Tag Variante
Bei Anlieferung des Tags muss dokumentiert sein, welche Angaben im Tag zur Positionierung zu machen sind. z. B. xp=Wert und yp=Wert.
Die Möglichkeiten sind je nach Adserver unterschiedlich und beim Anbieter zu erfragen.

Eindeutige Id´s

Alle verwendeten Elemente müssen eindeutige Id´s haben. Dies gilt sowohl für die Werbemittel selbst, wie auch für andere Objekte, die im Zusammenspiel mit den Werbemitteln genutzt werden. Bei mehreren Objekten müssen diese durchnumeriert werden - z .B. adlayerobject1 usw.

Standardisiert wurde für:
Object ID: Für das Flash Objekt id=adlayerobject
Div ID: Bei Akzeptanz von mitgelieferten Division id=adlayerdiv

Z-Index
Der Z-Index einer mitgelieferten Division muss auf den Wert "900" eingestellt sein.

Visibility
Bei der Auslieferung von Division ist die "visibility" durch den Vermarkter zu steuern. Hier muss, wie bei der Positionierung mit Variablen Übergabe gearbeitet werden. Die verwendete Variable ist bei der Anlieferung zu kommunizieren.
visibility:"+adlayervis+"

FSCommand
Notwendige Funktionen müssen über FSCommand angesteuert werden. Die notwendigen Scripte sind über den Redirect mitzuliefern.

Sonderwerbeformen via 3rd Party

• Für alle nicht standardisierten Formate (Sonderwerbeformate) kann ein Zählpixel Redirect Tag und eine Redirect URL angeliefert werden.
• Ton: Für alle über Redirect ausgelieferten Werbemittel gilt: Es darf kein Ton enthalten sein.
• Größe und Gewicht: Sind entsprechend den Spezifikationen der einzelnen Werbemittel einzuhalten.

3rd Party und JavaScript

• Variablen Namen oder Funktionen müssen eindeutig benannt sein. Dies ist wichtig um Komplikationen mit anderen JavaScript Includes zu vermeiden. Hier empfehlen wir immer mit einer eigenen Kennzeichnung - z.B. Firmenkürzel - zu arbeiten.
• Eigene Funktionen müssen bei Anlieferung der Werbemittel kommuniziert werden! Funktionsnamen müssen eindeutig sein. Eine Firmenkennung im Funktionsnamen ist sinnvoll um Überschneidung mit Funktionen in der Site zu vermeiden.
• Ein Eingreifen über Javascript in die Funktionalität der Site ist nicht gestattet. Ein-/Ausblenden von Formularfeldern ist im Vorfeld abzuklären und muss bei Anlieferung kommuniziert werden!
• Browser/Betriebssysteme dürfen nicht über einen 3rd Party Redirect ausgeschlossen werden. Dies ist nur über den Publisher Adserver zu steuern und bereits bei Anfragen für die Verfügbarkeiten zu klären.
• Frequence Cap: Ist grundsätzlich vom Publisher Adserver zu steuern.
• Zeitbasierte Aussteuerung: Ist grundsätzlich vom Publisher Adserver zu steuern
• Bandbreiten Targeting: Muss zwingend abgesprochen werden! Eine Aussteuerung auf nur einer Bandbreite über 3rd Party ist nicht gestattet!

Popup, Popunder, Fullscreen Interstitials

• Bei der Redirect Anlieferung von Werbemitteln, die in einer neuen Browserinstanz geöffnet werden, kann nur das Werbemittel selbst über den Redirect angeliefert werden. Die Auslieferung der neuen Browserinstanz über den Redirect ist nicht gestattet.
• Die Verbreitung der Popupblocker, nicht zuletzt über das Windows XP Servicepack II, greift immer mehr um sich. Einer allgemeinen Einschätzung zur Folge, wird dieses Werbemittel über kurz oder lang gänzlich vom Markt verschwinden. Da sich nicht ermitteln lässt, ob und mit welchem Blocker ein User im Netz surft, kann es dazu kommen, dass gebuchte Aufträge nicht erfüllt werden können.
• Die Aussteuerung eines alternativen Werbemittels ist nicht gestattet.

Reportingdifferenzen

• Bitte beachten Sie, dass bei der Anlieferung per Redirect grundsätzlich immer Zähldifferenzen auftreten werden. Dies ist technisch bedingt. Generell kann pro Knotenpunkt ein Verlust von ca. 10% auftreten. Dies kann bei Redirect Ketten eine Verlustrate von bis zu 30% und mehr ausmachen.
• Hierbei ist zu beachten, dass das Reporting des Publisher Servers die gültige Abrechnungsgrundlage ist. Bei Erreichen des gebuchten Volumens gilt der Auftrag als erfüllt, auch wenn der Report des Agenturservers eine Differenz von ca. 15% ausweist.

Cross Browser Kompatibilität

Es ist zwingend darauf zu achten, dass die über Redirect ausgelieferten Werbemittel auf allen Browserplattformen einwandfrei funktionieren.
Dies muss vor Anlieferung geprüft und sichergestellt werden. Bei
Flash Layern kommt es vor allem im Mozilla Firefox beim Auslösen der
Schließenfunktion über das FSCommand - adlayerhider - häufig zu
Problemen. FSCommand wird über Firefox anders angesprochen.

Sollte kein eigenes Script Schnipsel für diesen Browser vorhanden sein, so ist
das nachfolgende zwingend zu verwenden:

• function [moviename]_DoFSCommand(befehl)
• { FSCommandHandler(befehl); }
• Der Moviename wird als Variable ebenfalls an den Embed Tag übergeben. Somit ist die Kommunikation zwischen Script und Flash sichergestellt.

Clicktracking

• Eine Zählung der generierten Klicks auf ein Werbemittel ist für alle Beteiligten ein unabdingbares Messinstrument. Nur so können auch auf Seiten der Vermarkter relevante Zahlen bezüglich Klickraten der einzelnen Werbemittel Formate erstellt und als Arbeitsinstrument in den Markt gegeben werden.
• Aus diesem Grunde haben auch schon viele der großen Adserver Anbieter Möglichkeiten erarbeitet, bei denen eine Klickzählung durch Anhängen eines bestimmten Parameters an den Redirect Tag möglich ist. Bitte informieren Sie sich bei Ihrem Adserver Anbieter, ob und wie ein solcher Parameter übergeben werden kann.