Die Basis der Markenkommunikation

Fernsehen und insbesondere klassische Spots eignen hervorragend für die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen. Denn nur via TV kann binnen weniger Wochen ein beträchtlicher Bekanntheitsgrad aufgebaut werden. Außerdem wirkt TV-Werbung direkt im Moment der Ausstrahlung. Was heute beworben wird, kann morgen schon gekauft werden.

Der 30-Sekünder im Werbeblock ist zudem besonders wichtig für den nachhaltigen Markenaufbau und – gerade bei komplexen Produkten – für die Vermittlung von Produktdetails. Er bietet dem Zuschauer mehr Zeit und Raum emotional beteiligt zu sein, sich auf die erzählte Geschichte einzulassen und die gefühlvoll schönen Bilder wirken zu lassen. Auf diese Weise kann der Zuschauer die Marke intensiv und ausführlich erleben und in die Markenwelt eintauchen.

Die Werbewirkung kann jedoch durch die Kombination des klassischen Werbespots mit unseren Sonderwerbeformen noch weiter gesteigert werden. Doch was genau bewirkt in dieser Kombination der klassische Spot, wenn Exklusivität, Programmnähe und Individualität ausschlaggebend für die Wirkung der Special Ads sind?

Detaillierte Forschungsergebnisse zur Wirkung des 30-Sekünders und der Kombination mit Special Ads können Sie in der Studie "Sie haben 30-Sekunden" nachlesen.