- Startseite
- Basics
- Einsteigerinfos
- Mobile
Einsteigerinfos Mobile
Auf den folgenden Seiten finden Sie detaillierte Ausführungen für einen erfolgreichen Einstieg in das Thema Mobile Marketing.
Was kostet Mobile-Werbung?
Wir erläutern Ihnen, wie sich eine Mobile-Kampagne errechnen lässt und welche Basisdaten für eine Kalkulation notwendig sind
Bei Mobile-Werbung kann die Anzahl der gewünschten Kontakte mit der Zielgruppe im Vorfeld der Kampagne genau bestimmt werden. Diese so genannten Sichtkontakte (oder auch Ad Impressions), die der Nutzer der Webseite im mobilen Internet mit dem Werbemittel hat, bilden die Grundlage für die Preiskalkulation.
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) weist aus, wie viel ein Werbetreibender pro 1.000 Ad Impressions zahlen muss. Der Preis für eine Mobile-Kampagne errechnet sich somit über die Anzahl der Sichtkontakte mit Ihrem Werbemittel. Sie können so genau bestimmen, wie oft Sie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Mobile-Werbemittel in Kontakt bringen möchten. Je mehr Sichtkontakte Sie einplanen, desto mehr Werbedruck können Sie erzielen, desto mehr müssen Sie für Ihre Kampagne im mobilen Internet bezahlen.
TKP-Formel:
TKP = Preis pro Schaltung/Reichweite (PIs) x 1000 (Sichtkontakte)
Preis pro Schaltung = TKP x Reichweite (PIs) / 1000 (Sichtkontakte)
Wie viel Geld muss ich ausgeben?
Die Höhe des Budgets hängt immer von mehreren Kriterien ab: Ihren Kampagnen-Zielen, die Wahl der Mobile-Werbemittel, der Kampagnendauer, dem gewünschten Werbedruck, der Stärke Ihrer Mitbewerber, etc. Wenn diese Faktoren genau definiert sind, lässt sich ein konkretes Angebot für Sie erstellen.
Bestimmte Werbemittel-Integrationen im mobilen Internet werden nicht auf AI-Grundlage berechnet und gebucht, sondern das Volumen basiert auf prognostizierten Reichweiten und wird nach Ablauf der Kampagne mit den tatsächlich angefallenen Reichweiten verrechnet. Dies gilt insbesondere für Werbemittel, die in bestimmten Rubriken fest platziert werden, z. B. das Mobile Sponsoring Content Ad.
Wie errechne ich den Preis für eine Mobile-Kampagne?
Die Preise unserer Mobile-Werbemittel können Sie der Ratecard von RTLmobilPortal entnehmen:
Sie wählen das gewünschte Umfeld für Ihre Kampagne aus und legen fest, mit welchen Mobile-Werbeformen Sie Ihr Produkt bewerben wollen. Mit diesen Informationen ist es Ihnen möglich, den Preis aus der Ratecard von RTL mobil herauszusuchen. Der nächste Schritt besteht in der Verfügbarkeitsabfrage, die unser Projektmanager mit einer Software für Sie durchführt. Anhand der ermittelten Verfügbarkeiten können Sie die gewünschte Reichweite in Form von Ad Impressions vorgeben und den daraus resultierenden Werbedruck bestimmen. Aus diesen Faktoren ergibt sich der Preis für Ihre Mobile-Präsenz.
Beispiel:
Sie möchten Ihre Zielgruppe auf RTLmobilPortal treffen und für Ihre Kampagne "Mobile Banner" in Rotation der Plattform einsetzen. Sie suchen sich aus der Ratecard den entsprechenden TKP des Werbemittels auf der Plattform. Um Ihre Zielgruppe in ausreichender Häufigkeit mit Ihrer Werbung zu konfrontieren, planen Sie 150.000 Sichtkontakte (Ad Impressions). Die Verfügbarkeitsabfrage ergibt, dass für den gewünschten Zeitraum 1 Mio. Werbemittel ausgeliefert werden könnten und Ihre gewünschte Buchungsmenge daher kein Problem darstellt.
Preis = TKP x Reichweite / 1000
Preis = 70 € x 150.000 / 1000
Preis = 10.500 Euro
Der Preis für die Schaltung dieses Werbemittels mit einer Reichweite von 150.000 Sichtkontakten in Rotation auf RTLmobilPortal kostet Sie in diesem Beispiel 10.500 €.
Was bringt Mobile-Werbung?
Wie wirkt Mobile-Werbung? Erreiche ich mit einer Mobile-Kampagne meine gewünschte Zielgruppe? Wir erklären es Ihnen.
Für eine genaue Beurteilung des mobilen Internet sowie unserer Webseiten betreiben wir Grundlagen- und Kampagnenforschung. So können Sie sich vorab anhand verschiedener Studien informieren und dann ganz bewusst für den Schritt ins mobile Internet entscheiden. Zudem können Sie individuell für Ihre Kampagne eine Begleitforschung von unseren Mediaforschungs-Spezialisten durchführen lassen und erhalten damit konkrete Ergebnisse zum Erfolg Ihrer Werbekampagne. Denn: Erfolg ist messbar!
Studien zur Werbewirkung im mobilen Internet finden Sie im Bereich Werbewirkung.
Wer nutzt das mobile Internet?
Auf RTLmobilPortal erreichen Sie eine trendsetzende, innovative und junge Zielgruppe: Der Großteil der Nutzerschaft auf RTLmobilPortal ist männlich, überwiegend gut gebildet und besser verdienend. Im Gegensatz zum klassischen Internet sind die User des mobilen Portals etwas jünger, der Schwerpunkt liegt hier bei den 20-49-Jährigen.
Woher weiß ich, ob jemand meinen Mobile Banner gesehen/angeklickt hat?
Wir haben Ihre Kampagne jederzeit im Blick: Zu Ihrer Information erhalten Sie regelmäßig ein Reporting zur Auslieferung Ihrer Werbemittel, zur Anzahl der Klicks sowie zu eventuellen Gewinnspielteilnehmern. Eine Reportingsoftware unterstützt uns dabei, die Daten exakt auszuwerten und Ihnen jederzeit über den aktuellen Soll-/Ist-Stand zu berichten. So kann die Kampagne auch zeitnah optimiert werden, sollten Sie mit dem Verlauf nicht vollkommen zufrieden sein.
Wie mache ich Mobile-Werbung?
Von der Idee über die Buchung bis zur Platzierung - hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne online realisieren können.
Von der Idee über die Buchung bis zur Platzierung - hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne online realisieren können.
Es gibt grundlegende Parameter, die beachtet werden müssen, damit die Kampagne auf den "richtigen Weg" gebracht werden kann: Zunächst wollen wir natürlich wissen, um welches Produkt es sich handelt, welche Zielgruppe Sie mit Ihrer Kampagne ansprechen wollen und wann Sie beabsichtigen, mit der Kampagne zu starten und zu enden.
Idealerweise teilen Sie uns weiterhin mit, wie viel Budget in etwa vorgesehen ist. Stehen Mediastrategie und Mediaziel fest, kann auf Basis dieser Vorgaben die Mediaplanung beginnen. Hierbei werden zuerst die Belegungseinheiten selektiert und geprüft, wo Ihre Werbemittel eingesetzt werden können. Belegungseinheiten können komplette Mobile-Angebote oder einzelne Teilbereiche von RTLmobilPortal sein. Welcher Plan letztendlich der optimale ist, entscheiden Sie im Hinblick auf die Mediastrategie.
Haben Sie im Laufe Ihrer Mobile-Kampagne Änderungswünsche, zum Beispiel, weil weitere Werbemittel zum Einsatz kommen sollen, passen wir das Angebot nach Ihren Vorgaben an.
Buchungsbedingungen
Für unsere Mobile-Werbemittel haben wir eine Übersicht mit allen technischen Spezifikationen erarbeitet, so dass Sie anhand dieser Datei ersehen können, wie die Werbemittel erstellt werden müssen. Dabei geht es zum Beispiel um Größenangaben (z. B. 168 Pixel breit x 28 Pixel hoch) oder um das Gewicht des jeweiligen Werbemittels (z. B. 2 KB).
Um den pünktlichen Start Ihrer Kampagne zu gewährleisten, benötigen wir für den Einbau Ihrer Werbemittel in die Webseite eine bestimmte Vorlaufzeit, die in der Regel drei Werktage beträgt.
Die Anlieferung Ihrer Werbemittel kann per E-Mail an banner@ip-deutschland.de erfolgen.
Das Mindestbuchungsvolumen beträgt 1.000 € brutto.
