TV ist nicht so teuer, wie Sie glauben:
Die Preise hängen von der Zahl der erwarteten Zuschauer ab und variieren daher je nach Sender, Sendung, Uhrzeit, Wochentag und sogar Monat.

Ein 30-sekündiger Spot im Hauptabendprogramm ist beim Marktführer RTL ab 13.860 € zu haben, bei VOX sogar ab 5.190 €.

TV-Werbung ist wirtschaftlich und bietet ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis. Anzeigen in nationalen Tageszeitungen oder in Publikumszeitschriften liegen da oft höher: Z. B. kostet die Belegung einer Seite in einer nationalen Tageszeitung ca. 360.000 €.

Die Höhe des eingesetzten TV-Budgets hängt immer von den Kampagnen-Zielen, der Zielgruppe, der Kampagnendauer, der Stärke und TV-Präsenz des Wettbewerbs etc. ab.
Eine konkrete Zahl zu nennen, ohne diese Faktoren zu kennen, ist daher nicht nur schwierig, sondern sogar unseriös.

Man kann aber auch mit kleinem Geld große Erfolge erzielen:
Bereits mit einem Kampagnen-Budget zwischen 100.000-200.000 € (brutto) kann man z.B. auf n-tv Großes für die Marke tun. Sie können auch ohne „klassischen“ Spot – durch maßgeschneiderte Sonderwerbeformen – ins Fernsehen.

Apano – Anbieter für "Hedge-Fonds" – war mit seiner TV-Premiere sehr zufrieden: Der Bekanntheitsgrad der Marke wurde stark gesteigert und es konnten darüber hinaus Adressen für die Kunden-Ansprache generiert werden. Kein Wunder also, dass Apano – davor 100%-iger Print-Kunde – den Schritt ins Fernsehen nicht bereut hat. Ganz im Gegenteil:

Martin Watzke, Marketingleiter Apano: "Mit n-tv haben wir den verlässlichen Partner für die Kommunikation mit den Finanzinteressierten gefunden. Unsere Kampagne zu unserem Portfolio an "Hedge-Fonds" hat die Zielgruppe bestens erreicht - dank n-tv."

Den genauen Preis der Ausstrahlung können Sie dem Programm- und Werbeinselschema des jeweiligen Senders sowie der dazugehörigen Ratecard (Preisliste) entnehmen.
Wie das funktioniert, erläutern wir Ihnen Schritt für Schritt anhand eines einfachen Beispiels. Sie haben dabei die Möglichkeit die einzelnen Schritte nachzulesen.

Beispiel: Spotpreisberechnung im Umfeld "Telebörse" bei n-tv

Sie suchen sich im aktuellen Programm. und Werbeinselschema das gewünschte TV-Format, zum Beispiel "Telebörse" mittwochs um 19.00 Uhr. Dort finden Sie zwei Arten Werbeinseln:

• zwischen zwei verschiedenen Sendungen laufen (Scharnier)
• innerhalb einer Sendung ausgestrahlt werden (Unterbrecher)

Jede dieser Werbeinseln ist durch eine achtstellige Nummer, die sogenannte "Werbeinselcodierung" (WI-Code) gekennzeichnet.
Das Scharnier in diesem Beispiel wird um 19.15 Uhr (WI-Code: 01 16 19 66) und der Unterbrecher um 19.25 Uhr (WI-Code: 01 14 19 67) ausgestrahlt.
In der Ratecard (Preisliste) finden Sie "Standardpreise", die für einen 30-Sekunden-Spot gelten (für den jeweiligen Sender).

Anhand der achtstelligen Werbeinselcodierung aus dem Programm- und Werbeinselschema können Sie nun hier den Preis ermitteln:

Die ersten zwei Ziffern ("01") geben die Tarifart (TA) an. Die "01" steht für Standardpreise. Die nächsten beiden Ziffern ("13") bezeichnen die Preisgruppe (PG), die das Preisniveau der Werbeinsel charakterisiert.

Die vier letzten Zahlen der Werbeinselcodierung dienen Ihnen und uns zur genauen Lokalisierung der Werbeinsel: "19" bedeutet, dass die Insel zwischen 19.00 Uhr und 19.59 Uhr ausgestrahlt wird und die "66" ist eine fortlaufende Nummer, die nur zur Abgrenzung von Werbeblöcken mit gleicher Tarifart, Preisgruppe und Stunde dient.

Wenn Sie nun den entsprechenden Monat (Zeitraum) Ihrer Kampagne betrachten, erhalten Sie den Preis (zzgl. MwSt) für die einmalige Ausstrahlung eines Werbespots mit 30 Sekunden Länge.

Die Berechnungsbasis unterschiedlicher Spotlängen ist der Preis pro Sekunde eines 30-Sekunden-Spots. Die Preise für Werbespots mit einer Länge von 20 Sekunden und mehr gestalten sich proportional zum Preis für 30 Sekunden (30-Sekunden-Preis dividiert durch 30 Sekunden multipliziert mit der Sekundenlänge).

Bei Werbespots mit einer Länge von 19 Sekunden und kürzer wird ein Aufschlag von 18% berechnet
(30-Sekunden-Preis dividiert durch 30 Sekunden multipliziert mit der Sekundenlänge plus 18%). Dieser Wert ist als kaufmännisch gerundete GANZE ZAHL zu verstehen.

Erinnert zu werden ist schön – gekauft zu werden schöner! Der Frage nach der Wirksamkeit von TV-Werbung gehen wir nach – unter anderem auch hinsichtlich der Abverkaufskraft. Die Ergebnisse zeigen, dass die TV-Kontakte nachweislich die Kaufneigung und die Kaufentscheidung beeinflussen. Nicht umsonst setzen alle großen Markenartikler konsequent auf TV-Werbung.

Doch nicht nur klassische TV-Spots erzielen die gewünschte Wirkung. Wir bieten zahlreiche Special Ads (Sonderwerbeformen), die ganz individuell auf Ihre Bedürfnisse und Ansprüche zugeschnitten werden können. Sie unterstreichen die Individualität Ihres Markenauftritts und sind damit die ideale Ergänzung zur TV-Kampagne.

In den zahlreichen von IP Deutschland beauftragten Studien können Sie sich über Absatzeffekte von TV-Werbung, den schnellen Markenaufbau, TV-Werbewirkung in kleineren Budgetklassen, die Potenziale von Special Ads und die Kommunikationsvorteile crossmedialer Kampagnen informieren.

Fernsehen hat eine enorme Reichweite, denn über 98%* aller Haushalte besitzen mindestens ein TV-Gerät. Außerdem widmen alle Zielgruppen mindestens 59%** der klassischen Mediennutzung dem Fernsehen.
Die restlichen Medien liegen abgeschlagen dahinter (2. Platz: Radio mit 24%).
Fernsehen wird intensiv genutzt: Über durchschnittlich 3 Stunden pro Tag widmet der Deutsche seinem Top-Medium (226 Min***).

Hinzu kommt, dass die Nutzungsdaten aus dem AGF/GfK-Fernsehforschungspanel Tag für Tag belegen, dass TV jede Zielgruppe erreicht: Junge und Alte, Männer und Frauen, Hochgebildete und weniger Gebildete, Klein- und Großverdiener, Manager und Hausfrauen, etc.

Breitenwirkung durch Reichweite, Aktualität durch Geschwindigkeit und Überzeugungskraft durch emotionale Inszenierung sind drei wesentliche Stärken der TV-Werbung.

Quellen: *GfK 2010, **Mindset 2007, ***AGF/GfK, Ø 2009, Zuschauer ab 14 J.

Die Einschaltquote gibt an wie viele Menschen eine bestimmte Sendung während eines bestimmten Zeitraums eingeschaltet haben.

Die täglich ermittelten Daten geben Auskunft über jede Art der Fernsehnutzung
über alle in Deutschland empfangbaren Sender in einer flächen- und bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe.

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) - bestehend aus Vertretern von TV-Sendern, ihren Vermarktern, Werbungtreibenden und Agenturen – legt die Meßmethoden und Qualitätsstandards fest. Die GfK ist für die Messung zuständig.

Es wird täglich in mehr als 5.600 Haushalten mit knapp 13.000 Personen sekundengenau und repräsentativ die TV-Nutzung jedes Haushaltsmitglieds gemessen.

Kein anderes Medium kann seine Leistungswerte so schnell, so verlässlich und überprüfbar dokumentieren wie das Fernsehen.
Die Ergebnisse geben Aufschluss über die Leistungsstärke eines Senders und seiner Sendungen.

Zapping ist bereits in der Preisstellung berücksichtigt. Sie zahlen nur für die Zuschauer, die den entsprechenden Werbeblock tatsächlich gesehen haben.

Im Rahmen unserer Lizenz können wir die TV-Quoten leider nur unseren Kunden und deren Mediaagenturen zur Verfügung stellen. Alle anderen Interessierten, wie zum Beispiel PR-Agenturen oder Produktionsfirmen, erhalten die AGF/GfK-Quoten ausschließlich bei den vier Dienstleistern Mediacontrol, GGmedia, IFM Medienanalysen und Eurodata TV.
Welcher Dienstleister für Sie zuständig ist sowie weitere Details zur Nutzungsmessung im deutschen Fernsehforschungspanel finden Sie auf der Website der AGF.

Spotproduktion: Wer produziert meinen Spot?

Konzeption und Kreation Ihrer Werbung übernimmt im Regelfall eine Werbeagentur. Sobald das Konzept des Werbespots feststeht, wird Ihnen die Agentur einen Kontakt zu einer Werbefilmproduktion vermitteln, die Ihren Spot dann herstellt.

Über den Suchagenten des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen (GWA) finden Sie eine passende Agentur. Auch in den Gelben Seiten und den Web-Angeboten der Media-Fachzeitschriften finden Sie Verzeichnisse von Werbeagenturen.

Der Spot muss bestimmte technische Vorgaben erfüllen, damit er von uns auf den Sendern RTL, VOX, Super RTL oder n-tv ausgestrahlt werden kann. Details hierzu können Sie unseren AGB entnehmen. Die Agentur kümmert sich aber in der Regel darum und weiß bestens Bescheid.

Sie haben keine Agentur? Kein Problem für uns - auf Wunsch sind wir Ihnen natürlich bei der Spotproduktion oder der Umsetzung in individuelle Sonderwerbeformen behilflich.

Bei weiteren Fragen finden Sie hier Ihren persönlichen Ansprechpartner.

Spotausstrahlung: Wo, wann und wie oft?

Damit Ihr Spot das bestmögliche Wirkungspotenzial entfalten kann, ist eine professionelle Mediaplanung durch eine Agentur unerlässlich.
Hierbei wird entsprechend Ihrer Zielgruppen- und Budgetvorgaben ein Einschaltplan entwickelt, der die Ausstrahlung jedes einzelnen Spots genau festlegt um das gesteckte Mediaziel zu erreichen.

Weitere Details zur Mediaplanung finden Sie auch in unserem Medialexikon.
Sie haben keine Agentur? Gerne erstellen wir für Sie als Neukunden einen wirkungsvollen Mediaplan.

Falls Sie weitere Fragen zur Mediaplanung oder Interesse an einem kostenlosen „Basisworkshop Planung“ haben, können Sie sich gerne bei uns melden.

Spoteinbuchung: Wie werden die Spots eingebucht?

Die Spoteinbuchung reserviert verbindlich eine Ausstrahlung des Spots in einem ganz bestimmten Werbeblock an einem festgelegten Datum.

Sobald Sie wissen, welche Sendeplätze gebucht werden sollen, können Sie oder Ihre Mediaagentur sich direkt an die jeweilige Sender-Disposition bei uns wenden. Dort erfahren Sie, ob die gewünschten Umfelder verfügbar sind oder welche Alternativen zur Verfügung stehen.

Der Buchungs-Auftrag sollte 14 Tage vor der ersten Ausstrahlung in der Disposition vorliegen.

Damit eine Buchung erfolgen kann, müssen uns Ihre vollständigen Kontaktdaten vorliegen.

Spotanlieferung: Wohin mit dem fertigen Spot?

Der Spot (FTP-File, Sendeband, digitales Format) muss spätestens 10 Tage vor Erstausstrahlung in der Abteilung Operative Planung bei der IP Deutschland vorliegen.

Diese Frist ist nötig, da wir eine technische und inhaltliche Prüfung des Spots gemäß unserer AGB und des Medienrechts vornehmen.

Es wird ein einziges File bzw. Band für alle bei der IP belegten Sender benötigt.

Zur Ausstrahlung ist die digitale Form im MPEG2-Format per FTP oder Bänder im Format Digital Betacam D6, Tonpegel R68 und EBU geeignet.

Digitale Daten werden per FTP (File Transfer Protocol) auf einen zentralen Server übertragen und stehen dann für alle Sender gemeinsam zur Verfügung.

Beachten Sie bitte auch unsere Spezifikation zur Spotanlieferung.

Die Verwendung von digitalen Daten ist schneller, günstiger und flexibler in Annahme, Bearbeitung, Planung und letztendlich Sendung.

Lieferanschrift:
IP Deutschland GmbH
Disposition / Operative Planung
Picassoplatz 1
50679 Köln

Weitere Informationen, insbesondere zu Zahlungsfristen, finden sie hier oder entnehmen Sie bitte unseren AGB.