Referent: Gerhard Graf

Geschäftsführender Gesellschafter, media research

  • seit September 2000 geschäftsführender Gesellschafter der neu gegründeten media research GmbH & Co. KG

  • seit Dezember 1995 selbständiger Berater für Medienforschung und TV-Pro­grammentwicklung, Gründung von GGmedia im April 1996

  • 1994-1995 Geschäftsführer der Firma mediaResearch Gesellschaft für Medienforschung mbH in München, einer Tochterfirma der ProSieben-Gruppe
  • 1992-1995 Mitglied der Geschäftsleitung von ProSieben in München-Unterföhring, Aufbau und Leitung des Geschäftsbereichs Medienforschung, EDV und Verbreitungs­technik

  • 1988-1992 Aufbau und Leitung der Medienforschung von RTL plus in Köln

  • 1983-1987 Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Lehrbeauf­tragter am Institut für Kommunikationswissenschaft (Zeitungswissenschaft) der Ludwig-Maximi­lian-Universität (LMU) in München

  • 1982 Abschluss M.A. an der Philosophischen Fakultät der LMU mit Auszeichnung

  • Studium der Kommunika­tions­wissenschaft, Geschichte und Engl. Literaturwis­senschaft an der LMU in München

Schwerpunkte der praktischen Tätigkeit:

  • Strategische Beratung für Medienunternehmen

  • Produktkonzeption und -entwicklung für Film- und TV-Produktionen

  • Medienforschung (quantitativ): Koordination, Analyse, Aufbereitung und Interpretation der Daten der
    GfK Fernsehforschung; Imageuntersuchungen, ad-hoc-Studien, Produktions-Konzepttests,
    Begleitforschung

  • Medienforschung (qualitativ): Gruppendiskussionen (im eigenen Studio der media research GmbH & Co.KG und mit eigener telefonischer Probandenrekrutierung), real-time-response-Untersuchungen
    (Reactoscope), Filmanalysen, Begleitforschung

  • Entwicklung und regelmäßige Erhebung des TV Personality Index (TVpix™) für Schauspieler und Moderatoren



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